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洞察 | 這依然是戶外廣告的時代!

[ 發布日期:2017-08-22 09:35 | 瀏覽: 次 ]

  這是一個媒體價值和分類標準正在重塑的時代。以往,我們總愿意用傳統媒體和新媒體這樣對立的二元思維來審視媒體生態。

  回顧媒體發展史,你很少能夠看到所謂的輕易消亡的媒介類別。對于所謂的傳統媒體而言,斷崖式下滑的終點并不是一種簡單二元對立的生與死,而是觸底反彈,是重新適應和匹配這個時代,尋找自己的角色與位置。

  傳統媒體需要適應正在重塑的媒體價值和分類標準。在未來媒介分為兩類:“基于關系的媒介”和“基于資源稀缺性的媒介”。

  基于關系的媒介

  

 

  基于關系的媒介的基礎是以往作為被傳播者的個人具備了相當的傳播權力,成為了一張龐大的社會流動信息網絡的節點,建構了一種生活化的信息流動。這是一種多級的、無中心的傳播形態。

  基于資源稀缺性的媒介

  基于資源稀缺性的媒介則是一種一對多的信息傳播,中心發布,統一把關的權威信息流動。二者共同建構了豐富多樣的媒介生態群落。

  而戶外媒體就是典型的基于資源稀缺性的媒介。根據最新的CTR數據,戶外廣告日到達率高達87.7%,位列各類媒體日到達率榜首。誰都不能否認戶外媒體巨大的廣告價值,畢竟一個媒體的廣告價值直接取決于溝通效果,即如何更好的幫助企業完成與顧客的連接,而戶外媒體是其中的佼佼者!

  戶外媒體與“場景”和“場所”的連接成為決定其價值的重要因素。根據CTR媒介智訊《2017年上半年各媒介廣告刊例花費變化》顯示,影院視頻、電梯海報、電梯電視成為了三種增長最快的媒介形態,而報紙、雜志和交通類視頻則是三種降幅最大的媒介形態。

  基于生活場景的媒體經營整體較好,以戶外生活圈媒體為代表的新型生活場景媒體憑借高到達和高匹配的品質,成為戶外廣告觸底反彈的中堅力量。

  戶外廣告發展的另一大助力則是嚴格的審查制度和真實性!

  最近,廣告行業“金主”寶潔宣稱:砍掉的 1 億美元的數字廣告預算沒影響業績。這背后影射了數字廣告行業不透明、廣告數據虛高、不被信任等諸多問題。而建立透明媒介供應鏈體系、打造公正的行業監督標準并不是一朝一夕的事情,在這種情況下,戶外廣告依然是廣告“金主”的最佳選擇!

  不得不承認,盡管新型廣告媒體不斷涌現,但這依然是戶外廣告的時代!

  最后

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