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一塊讓你燃起來的戶外廣告牌,長什么樣?

[ 發布日期:2017-05-25 09:49 | 瀏覽: 次 ]

  曾有一度,眾多營銷人都一股腦扎入social神話中不可自拔。社交營銷似乎一時間成為了“快準狠”的代言,它對傳統的電視、紙質、廣播、戶外廣告,產生了前所未有有的沖擊。有人甚至提出,數字新媒體時代的到來將摧毀一波傳統廣告,廣告業要出現重大的換血。而從最近多個品牌的發起的戶外廣告案例來看,它們恰恰有力地反駁了一部分人對于傳統媒介的悲觀論。

  那么,兼具社交屬性與戶外廣告自身特性的戶外廣告2.0版,究竟如何用場景化營銷手段,調動一眾逗逼路人一塊玩耍,發起由線下至線上的一股股參與熱潮?不妨可以看看今日頭條、紅牛、一點資訊以及百度語音搜索這四家最近的戶外廣告案例。

  今日頭條君,你是中毒了嗎?

  簡單、粗暴、中毒?今日頭條的這組戶外廣告,一出街便被推到了風口浪尖上,吸引眾人火速圍觀的正是它的奇葩文案。今日頭條君表示:別人笑我太瘋癲, 我笑他人看不穿。

[上班片區]東四十條

  

[學生片區]海淀學院路

  

[商業片區]三里屯

  

[IT片區]中關村

  據悉,今日頭條這次上億規模的廣告投放,覆蓋了北上廣深等14座城市,KV總數達到150+,號稱是“史上KV最多的廣告”。為了做到“不重樣”,今日頭條這組戶外廣告在投放上進行了縝密的人群劃分,制定不同的文案策略,也正是這種因時因地的場景化文案,今日頭條的這一輪推廣,單單憑借戶外廣告牌以及院線貼片廣告,這些相對傳統的媒介,卻意外走紅社交網絡,做到了無死角、不浪費,360°地對受眾人群的精準包圍。

  營銷人點評:

  簡耀傳播創始人 丁帥

  今日頭條其媒介應用的精細的程度,是媒介投放上的偉大勝利。

  W的創始人 3水

  沒有不適合做場景化營銷的品牌,這只是人人可用的媒體手段,需要注意的問題應是:同樣手段,換個品牌,是否效果一樣?

  紅牛的學霸世界,就是要你看不懂

  4塊廣告牌,3個線索,投放4天,與之對應的是微博上80多個藍V的傳播和超過2500萬粉絲的輻射。一塊紅牛在清華門口投放的戶外廣告牌,究竟如何調動學霸們加入這場瘋狂的猜謎游戲中,從線下到線上,以活動頁面10萬多人的參與量拿下這完美一仗?

  廣告最怕的便是無人問津,或是過目即忘,沒有隨即引發參與。紅牛這一謎題廣告,借用傳統的戶外廣告牌為載體,實際采取的卻是“準social”策略,用趣味的謎題在最短時間內求關注,通過二維碼的添加又成功引流至移動端,在社交網上進行二次傳播的發酵。

  而紅牛的這組戶外廣告調動的不僅僅是線上的腦力風暴,還帶動了線下學霸們的這一波“歪樓”(跟帖),把線上歪樓移到線下歪樓。

  Cheil大中華區執行創意總監 龍杰琦

  這一戶外廣告牌之所以表現如此活躍,選址是關鍵,“畢竟年輕人才是真正會玩!看準廣告投放人群才能讓廣告內容真正被理解、被玩耍。”

  一點資訊,分分鐘實現私人訂制!

  什么叫做真正的私人定制?不如來見識一番,一點資訊對北京地鐵國貿站的大改造。

  一點資訊將其產品定位為“為你私人定制的資訊客戶端”,通過興趣引擎,以用戶的搜索動作為線索,定義“用戶的主動搜索關鍵詞是用戶尋求的關聯資訊入口”,推送用戶感興趣的話題資訊。在這次戶外廣告的推廣上,它同樣采取了“私人定制”策略,廣告文案中既有中國大媽的身影,又有隔壁老王這種神一般的存在,而正是這種有針對性、輕調侃的文案,讓路人會心一笑的同時,又能各自找到自己的關注點、興趣點所在,進一步實現對其APP的引流。

  百度語音搜索,拯救『不知道』

  以好奇心作為切入點,以場景營銷為手腕,百度語音搜索此輪推廣分別在青島、保定兩地展開,圍繞一整個四月,分兩個批次展開360°立體整合營銷傳播。在其第一波推廣策略上,百度以“場景功能+好奇心”作為創意核心,定制了大批極具生活氣息的花式提問,一次勾起用戶對語音搜索需求,增加對語音搜索的嘗試,進而激發用戶體驗語音搜索的便捷。

  而在第二波推廣中,百度則以“Slogan+Query”為核心,增強產品認知。在此輪問題的設計上更注重人群的細分,針對不同生活場景中提出一堆“刁鉆”的問題,借助提問的繁瑣、細碎程度,進一步調動用戶對語音搜索這一項功能的嘗試。此外,廣告也有意通過Slogan“說出來,就知道!”強化用戶對語音搜索功能的認知與記憶度。

  在候車亭廣告大量鋪設的同時,百度也結合地面活動,新媒體傳播,Radio廣告,打造360°立體整合營銷傳播。

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